leyucom乐鱼官网出海品牌Bedsure用幽默夺取美国毛毯市场

　　leyucom乐鱼官网出海品牌Bedsure用幽默夺取美国毛毯市场特朗普强势当选美国总统，预计大幅提高中国商品的关税，从而削弱其在美市场的价格优势，出海品牌压力徒增。出海家纺品牌Bedsure借高性价比及对消费者需求的精准把握，成为亚马逊毛毯类产品的第一名。但Bedsure清楚地认识到，仅仅依靠性价比还不足以长期维持这一地位，需要用情感连接来提升品牌黏性。

　　近日，Bedsure邀请F5上海为其策划制作一系列社交传播短片，投放于美国市场的亚马逊、TikTok、Instagram、Facebook等平台。

　　Bedsure的“Get Cozy”的广告语显然正中美国人下怀。Cozy（舒适）是美国文化的重要部分，人们喜欢打造温馨的居家环境。毯子是提供温暖和舒适感的重要元素，尤其是在“hygge”（一种来自丹麦的舒适生活方式）理念的影响下，毯子已成为居家装饰的必备品。在节假日期间，毯子是很受欢迎的礼物。这次传播，利用三个迎合美国消费者趣味的广告故事，放大其“舒适”卖点。

　　接着外星人开始追逐一只毛茸茸的猫，但没有成功。不过，它有了一个意外的收获 —— 发现Bedsure毛毯。

　　女主正悠闲地坐在后院里，身上裹着柔软的Bedsure毛毯。接着女主脱下毛毯，走到旁边给小狗准备食物。

　　在Bedsure此次营销活动中，采用美国观众偏好的幽默风格，通过熊、外星人和小狗等场景营造轻松温馨的氛围，传达出“Get Cozy”的品牌主张。在美国，毛毯的目标消费者以女性为主，小狗和熊都是讨她们喜欢的动物。为什么有外星人？这一支主要是面向年轻人群，我们决定用一个大脑洞的想法来刷新认知。

　　在2024年的超级碗广告中，幽默元素占据显著比例。根据奥美（Ogilvy）的分析，63%的观众更倾向于观看轻松诙谐的广告内容。在美国市场上，消费者每天面对数千个广告，观众往往更容易记住带来愉悦情绪的广告。

　　在策划Bedsure广告的初期，F5的创意团队深入研究了近年来在北美广受欢迎的作品，并通过TikTok等社交媒体的数据了解到，好玩有趣的内容往往能获得更好的完播率。客户的市场团队以年轻人为主，态度非常开放，也认同有趣甚至大胆的创意更能吸引眼球。毕竟，美国这片土地本来就是充满奇妙与可能的。

　　Bedsure的广告体现出中国品牌在美国市场迈向新阶段：不再仅仅依靠价格优势，而是开始在品牌塑造和情感共鸣上投入更多资源。如今，许多中国企业已经意识到，光凭价格优势已不足以在竞争激烈的美国市场长期立足。相反，随着品牌竞争加剧，中国企业需要在市场中以独特的品牌形象、创意营销和深度本地化来打动消费者。

　　特朗普上台，出海品牌极有可能面临更大的压力。打造一个深入人心的品牌，是一条很好的出路。F5认为，对于其他出海的中国品牌而言，Bedsure的成功表明，提升品牌知名度和美誉度是必然趋势。在美国市场，中国企业正逐步从“Made in China”向“Loved by America”转型，通过创新的营销方式和优质的产品体验，可以赢得更广泛的用户群体。

　　广告门网站及其文字内容归北京集媒互动科技股份有限公司所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。

　　本站(PC网站、手机网站leyucom乐鱼官网、APP)部分文字及图片来源于网络，如侵犯到您的权益，请及时告知，本站将及时处理或撤换。