家纺包装设计与品牌价值的提升docx

　　家纺包装设计与品牌价值的提升docx第 4 期第 68 页 doi：10.3969/j.issn. 1674-2346.2011.04.014 浙江纺织 服装职业技 术学院学报 2011 年 12 月 家纺包装设计与品牌价值的提升 王  斐  戴观 波 摘  要：通过 对家纺包 装设计整 体色调、 设计风格 、包装结 构、包装 材质以及 包装陈列 展示等特 点的分析 ，进而论 证了家纺 包装设计 的重要性 。如何在 今后的家 纺包装设 计中使包 装设计更 好地服务 于家纺品 牌，文章 从图形设 计、材质 设计、结 构设计和 功能上提 出了 4 个方面 的推陈出 新，意在促 进今后的 家纺包装 设计朝着 更加人性 化、功能 化和环保化 的方向发展 ，提升品牌 价值。 关键词 ：家纺；包 装设计；品 牌价值 中图分 类号: TS941.2 文 献标识码： A 文章编号： 1674-2346 (2011) 04-0068-04 随着我国 纺织工业的飞速发展和人们物质生活水平的逐步提高，人们对家纺产品的需求已经逐渐由 过去的使用功能向审美功能和物质功能转 变，因此家纺包装设计在提升家纺品牌价值中的地位也日益凸 现出来。然而在我国，家纺产品包装无论 从设计风格、包装材质、工艺、结构设计、展示效果等方面都 处于滞后状态。我国家纺包装设计如何服 务于品牌，如何提升品牌价值，这已是包装设计的一个重要的 研究领域。 1 家纺包装设计特点及其重要性 1.1 家纺包装设计特点 包装设计 的主要目的是保护产品、方便储运、促进销售、提升品牌。家纺包装设计，是将美术与自 然科学融入到家纺产品的包装中，用于保 护和美化家纺产品。其中的美术，不是广义的美术，也不是单 纯的装潢，而是科学、艺术、材料、经济 、心理、市场等综合要素的多功能的体现。与包装一样，家纺 包装的主要作用包括 2 个方面：一是保护家纺产品；二是美化和宣传家纺产品。家纺包装设计有它自身 的特点，主要体现在以下几个方面。 1.1.1 家纺包装设计的整体色调 每个家纺 品牌在原有的基本色调上，根据产品、季节、流行趋势的不同，包装的色调也可相应地做 出调整，与流行同步。颜色的应用是区分品牌的最直接因素：红色让人想到 ESPIRT，绿色让人想到华源 赛拉维，蓝色让人想到安睡宝，明黄让人 想到恐龙家纺等。这样不仅让消费者加深了对品牌的记忆，更 让消费者 抓住了流行。一直以明黄为主 基调的恐龙家纺包 装也慢慢采 取灰色调来取代，2 个颜色在 量的 变化上也给品牌带来了面貌一新的感觉。 1.1.2 家纺包装设计的设计风格 家纺产品 包装设计风格首先是建立在品牌风格的基础上。品牌不同，定位不同，它的包装设计风格 自然也相应发生变化。风格设计贯穿品牌 的始终。罗莱家纺古典华丽、赛纳森充满宫廷气质、澳西奴简 洁时尚、皮尔·卡丹具有绅士气度，等等 。包装设计的展开都是紧紧围绕着品牌的风格来延续的，产品 ————— ————— —— 收稿日期： 2011 － 10 － 25 第一作者简 介：王 斐 ，男，讲师 ，浙江纺织 服装职业技 术学院易斯戴 分院 （浙 江 宁波 315211） PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 2011 年 12 月 浙江纺织 服装职业技 术学院学报 第 4 期第 69 页 可以更新换代，包装也可以推陈出新，但不变的是其整体的风格。 1.1.3 家纺包装设计的结构特点 合理的结 构不仅能有效的保护及展示家纺产品，更能有效地减少产品的制做成本以及运输费用。纸 质包装最容易进行结构设计，它是家纺包 装设计中最为常见的一种，大到被子，小到面巾的包装都可以 采取纸结构包装设计来完成。但不管是大 的还是小的都要依据产品自身特点，不断深入研究才能创造出 美观适合的盒形。然而不管如何千变万化 ，都要遵循包装设计方便性、保护性、变化性的原则；同类型 的产品，价格一致，包装设计结构的优劣 直接决定了产品的优胜劣汰，纸盒美观者适销对路，反之滞销 而被市场淘汰。 1.1.4 家纺包装设计的材质特点 家纺产品 本身的材质、大小、重量、结构等都影响着我们对家纺包装设计材质的选择。目前市面上 比较常见的有纸、无纺布、人造革、PVC、PPP 等。其中纸质是各大包装材质中运用最为广泛的一种，由 于其材质的加工性能、加工技术、印刷工 艺、原材料成本等均有其他包装材质无法取代的优势，因此纸 质包 装是我们 在家纺包 装 设计中首 先应考虑 的材质。 同 时纸质包 装的种类 随着科技 的发展越来 越丰富， 有瓦楞纸、白板纸、茶板纸、铜板纸、箱 板纸等。根据不同用途选择不同类型的纸张。例如瓦楞纸，它 比一般纸坚固，抗压性强，可代替木质材 料。适合做可承重物的外包装；无纺布作为一种新兴包装材料 得到了广泛的运用，其价格适中，质地轻 巧，具有一定的通透性，比较常见与塑胶材料搭配使用，效果 很好；另外 PVC 材料由于对有害目前基本被 PPP 包装材料所代替。 1.1.5 家纺包装设计的展示效果 家纺包装 设计的另一特点就是在销售环境中如何有效地将产品展示在消费者面前，能让消费者近距 离地从各个角度对家纺产品进行观察和了 解，增进对产品的友好感和亲和力。因为包装最终是为销售服 务的，在产品销售之前的每个环节包装都在扮演着一个用外表来向顾客示好的默不吭声的 “导购员”。 2 家纺包装设计的推陈出新 家纺包装 设计的特点决定了它在家纺产品品牌价值提升中的地位和作用。家纺包装是与消费者接触 最多、成本最低的一种媒介，传递着品牌 与产品的价值，顾客购买家纺产品时会首先通过包装来判断产 品的价值。家纺包装既然能发挥这么大的作用，因此我们重视包装设计，运用新的包装设计理念和方法， 推陈出新，使其为我们创造新的价值。 2.1 图形上的推陈出新 图形、色 彩、文字是构成家纺包装设计的基本元素，其中图形设计在家纺包装设计中占有非常重要 的地位，无论何种风格的家纺包装设计， 它的独特的思想和魅力都是通过图形等视觉元素呈现出来的。 对于包装设计图形创意而言，将丰富的内 涵和设计意境融入到简洁的图形中尤为重要和难得，简洁而不 单调、丰富而不繁琐一直是设计师追求的最高美学境界。这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定， 另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏 的信息社会的需要。消费者在接受图形信息的同时，感受到商 品独到的人文关怀和视觉享受，从而使消费者渐入佳境，产生购买热情。? 家纺包装 的图形设计除了必须要结合产品本身的图形外，还必须要考虑到产品的使用对象、销售地 所在的文化风俗及地理环境等特点。比如 儿童使用的家纺产品，我们在图形、色彩和文字的处理上，都 应该偏向于柔性的、可爱的风格，色调以 比较明快为主，文字可以采用一些植物纹样的字体，和图形相 结合形成一种整体上的呼应；如果使用的 对象是新婚夫妇，则以较为喜庆的红色为色调，配以一些寓意 性较强的夫妻恩爱的图形和文字来加以装 饰。当然如果使用的对象是中年夫妇，则图形和色调以稳重为 主，对比不必过于强烈，尤其是以淡雅的冷灰或暖灰色调为宜。 2.2 材质上的推陈出新 我们首先来看下面一组家纺包装实物： 通过图 1、图 2、图 3 家纺包装材质，我们可以看出当前市场上的家纺包装材质主要为瓦楞纸、白卡 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 第 4 期第 70 页 王 斐，等：家纺包装设计 与品牌价值 的提升 2011 年 12 月 图 1 纸。图 4 所展示的无毒 透明 PPP 材料也是主 要材料。我们可以充分 利 用 家 纺 产 品 的 图 案 和 包 装 材 质 透 明 这 一 特 点 来 充 分 展 示 家 纺 产品。由于家纺产品具 有 很 强 的 吸 水 性 和 舒 张性这一特点， 因此，  图 2  图 3 家 纺 包 装 材 料 在 选 择 上 首 先 要 考 虑 到 它 的  图 4  图 5 防水、防潮及耐压，不容易变形和破损等 这些特点，因此，今后我们可以选择一些象液态牛奶包装的纸 塑复合材质，这种包装材质既符合图形设 计印刷上的优点，又起到了保护家纺产品的作用，同时成本也 得到了合理控制。 2.3 结构上的推陈出新 由于家纺 包装设计受到家纺产品本身材质的制约，因此，目前，家纺包装设计在结构设计上多数只 是从平面造型的角度对包装进行创新，利 用镂空、分割和曲线造型的特点，来突出家纺产品图案的美观 性，如图 5。图 5 的包装通过透明 PVC 塑料材质，包装结构设计以镂空的手法，使包装内容物的家纺产 品图 案和家纺 包装图形 构 成了一副 温馨典雅 的画面， 让 消费者无 需打开包 装即可一 览无余地了 解产品， 增强了家纺产品和消费者之间的立体视觉 交流，有利于树立产品的亲和力和信任度。当然随着包装工艺 和人类科技水平的不断提高，今后，家纺 包装的结构设计会朝着功能化、便捷化、轻巧化、人性化等综 合功能方向发展。 2.4 功能上的推陈出新 我们经 常 见到很多 顾客在购买 产品后， 产 品的包装 随之被丢弃 一边，特 别 是一些塑 料材质的包 装， 对自然环境形成长期的危害，同时在再生 产过程中也增加了不必要的社会劳动成本。因此，在家纺包装 设计过程中，我们要综合考虑到家纺包装 可持续发挥的使用价值，让家纺包装图形上的企业品牌能更长 久地停留在消费者身边，使企业品牌形象 牢牢印在消费者脑海中。比如设计成可伸缩性或可折叠性的家 纺包 装，在完 成家纺产 品 的包装后 ，我们还 可以用它 来 包裹家里 的手提箱 ，折叠起 来可以作为 购物袋， 展开它可以作为餐桌布等，这种再利用客 观上延缓了塑料制品对环境的影响。因此我们的家纺包装设计 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 2011 年 12 月 浙江纺织 服装职业技 术学院学报 第 4 期第 71 页 在功能上今后应朝着符合环境友好型的多元利用化方向发展。 参考文献 [1]孙诚. 包装结构设 计 [M]. 北 京：中国轻工业出 版社，2009. [2]陆丽君 . 包装设计 [M]. 北京 ：中国纺织出版社 ，2010. [3]刘昕. 纺织品包装 设计初探[J]. 中国包装 ，1986（03）. [4]范凯. 包装设计 产业观与设计 市场孵化（一）[J].上海包装，2004（03）. [5]席涛. 论包装设 计的绿色效能 [J]. 中外 轻工科技，2000（03）. [6]赵红. 市场经济 引发的包装设 计思维与要 点 [J]. 山 东轻工业学 院学报, 1996 (03). [7]吴德明 . 品牌塑 造对包装设计 的新要求 [J]. 武汉工 业学院学报 , 2005 (02). [8]第三届 中青年包装 设计师十人展 [J]. 上海 包装, 2008 (12). On the Packaging Design of Home Textiles and the Promotion of Brand Value WANG Fei DAI Guan-bo By analyzing the overall tone, the design style, the packaging structure, the packaging material and the packaging display of the home textiles, this paper demonstrates the importance of the packaging design of home textiles. To enable the packaging design to serve the home textile brands better, the paper puts forward some new ideas on graph design, material design, structure design and the function with an aim to help the design develop humanely, functionally and with environmental protection, and to promote brand value. home textiles; packaging design; brand value 纺织信息中心与亨斯迈连手打造中国流行面料联合吊牌 11 月 16 日，中国纺织信息中心与亨斯迈 (Hunstman

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